快餐汉堡赛谈竞争愈发浓烈，而汉堡王已当先拿下瑕玷一局大捷。

　　餐饮品牌国外集团（QSR）本周公布，旗下好意思国汉堡王一季度同店销售额同比增长 5.8%。

　　伯恩斯坦分析师达尼洛・加尔朱洛暗意，这一推崇逾越快餐行业全体增速 5 个百分点以上。

　　同期也碾压夙敌麦当劳 —— 麦当劳好意思国业务一季度同店销售额增幅仅为 3.9%。

　　汉堡王好意思加区总裁汤姆・柯蒂斯在雅虎财经《开盘前瞻》节目中暗意：

　　“这便是一场零和博弈，统共赛谈体量如故不再增长。 但咱们如故向我方评释注解：只有能提供更好的耗尽体验、更优质的中枢家具，就皆备不错完满逆势增长。”

　　汉堡大战配景始末

　　本年 3 月初，酬酢媒体再度掀翻快餐汉堡隔空对战。

　　麦当劳首席推行官克里斯・肯普钦斯基当先造势，为新品巨拱汉堡拍摄宣传视频并切身回味，视频赶紧走红。 但他吃汉堡时瞻念望敛迹、小口时髦浅尝，还反复把汉堡称作 “家具”，遭到网友大面积嘲谑嘲讽。

　　借重这波公论热度，汉堡王的柯蒂斯在三天后发布 TikTok 短视频：

　　他大口畅快咬下一个皇堡，酷爱嘲谑只差一张餐巾纸；还奏凯公开个东谈主手机号，邀请民众共享对品牌的主意。

　　公开号码后，亚搏(中国)他最终切身和1500 名耗尽者通话疏浚，还收到数万条网友留言。

　　柯蒂斯的爆红出圈，也让外界聚焦于全新升级的皇堡—— 这款家具长期以来一直是汉堡王对标麦当劳巨无霸的王牌。

　　近十年来，汉堡王初度对皇堡作念出多处轻浅但瑕玷的矫正：

　　新版皇堡选用品性更高、口感更佳的面包，调配全新配方、口感更绵密顺滑的蛋黄酱； 生菜、番茄、洋葱、酸黄瓜等配菜优化解决，口感更簇新、堆叠造型更规整。

　　另一项要紧蜕变是包装升级：

　　皇堡不再用纸包裹，改用盒装盛放，幸免汉堡被挤压变形、保持品相完好。

　　柯蒂斯暗意：“咱们洞开渠谈倾听顾主心声，全球反应：‘你们的皇堡自身很可口，但未必容易被压扁，蛋黄酱口感不错更浓郁顺滑小数。’

　　咱们负责经受了这些提倡，何况蜕变必须拿抓分寸 —— 不可大刀阔斧改造，因为经典皇堡早已深受耗尽者爱重。”

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包袱剪辑：郭明煜 亚搏(中国)

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